Acompanhar a ascensão dos cuidados com os cabelos protetores solares no mercado de beleza em evolução de hoje
Assim como a pele, o cabelo é vulnerável aos efeitos nocivos da exposição solar. A radiação UV prolongada pode perturbar o equilíbrio de umidade dentro da haste do cabelo, levando ao ressecamento, aumento da porosidade e quebra. Ao longo do tempo, esta degradação enfraquece a estrutura e a resiliência do cabelo, especialmente quando agravada por agressores externos como a poluição, a água salgada ou o cloro. O stress oxidativo induzido por UV também contribui para a formação de radicais livres, que são cada vez mais reconhecidos como aceleradores do envelhecimento prematuro do cabelo, impactando a força, a densidade e o brilho.
Os cabelos tratados com cor são particularmente suscetíveis, uma vez que os raios UV podem oxidar pigmentos artificiais, resultando em desbotamento perceptível, embotamento e perda de vibração. Isso torna a proteção solar um fator chave para manter a integridade da cor e prolongar a vida útil dos tratamentos capilares.
De acordo com a Mintel, os cuidados com os cabelos estão a começar a refletir as mesmas expectativas de bem-estar vistas nos cuidados com a pele. Enquanto a categoria tem sido mais lenta a evoluir, os consumidores estão agora a colocar maior ênfase na saúde do couro cabeludo e dos cabelos, impulsionando a procura de fórmulas que vão além da limpeza e condicionamento. Na verdade, 32% dos adultos dos EUA relatam prestar mais atenção à saúde do cabelo do que há um ano (2023 vs. 2022). (1)
Esta mudança também está a afetar os produtos de styling, que já não são vistos puramente como potenciadores estéticos. A Mintel destaca o crescente apelo das reivindicações que melhoram a beleza, como a reparação de títulos, a inclusão de ingredientes de tendência como o ácido hialurónico e benefícios protetores contra o stress oxidativo e o fotoenvelhecimento. Estes atributos contribuem agora para uma percepção mais ampla dos produtos de styling como participantes ativos na saúde do cabelo a longo prazo. (2)
Fonte: (3) Kantar Profiles/Mintel. Haircare with SPF — Novembro 2024. 344 internautas com mais de 18 anos.
Rumo à proteção multifuncional do cabelo
À medida que os consumidores ficam mais atentos tanto à saúde como à aparência dos seus cabelos, procuram cada vez mais soluções de cuidados com os cabelos que oferecem mais do que apenas pentear ou limpar. Espelhando as tendências nos cuidados com a pele, as formulações atuais incorporam ingredientes como ácido hialurônico, ácido glicólico, ceramidas e peptídeos, conhecidos por apoiar a hidratação, reparação e saúde do couro cabeludo. Esta skinificação dos cuidados com os cabelos não visa apenas reduzir a perda de cabelo e melhorar a condição do couro cabeludo, mas também posiciona a proteção solar como uma nova camada de cuidado diário.
Em resposta, produtos multifuncionais que combinam a defesa UV com outros benefícios, como retenção de umidade, proteção de cor ou controle de frizz, estão a ressoar com as expectativas dos consumidores. Estas soluções híbridas simplificam as rotinas oferecendo cuidados abrangentes numa única etapa. (4, 5)
Entre estes produtos de nova geração, o Nuxe Sun Milky Oil for Hair destaca-se como uma solução relevante, particularmente para cabelos texturizados ou tratados com cores. Esta névoa leve e não oleosa fornece proteção eficaz contra os efeitos nocivos do sol, sal e cloro enquanto nutre o cabelo. Enriquecido com óleo de coco, óleo de jojoba e pantenol, ajuda a reparar e fortalecer as fibras capilares, deixando-as macias e sedosas. Crucialmente, também ajuda a proteger a cor do cabelo do desbotamento devido à exposição aos raios UV, um benefício cada vez mais importante para os consumidores que investem em tratamentos capilares. (6; 7)
Embora a proteção térmica continue a ser uma etapa bem estabelecida nas rotinas de styling, alguns produtos avançados de cuidados capilares são agora concebidos para proteger contra múltiplos agressores ambientais, incluindo os raios UV. Por exemplo, Kérastase Chroma Absolu Thermique oferece uma abordagem multifuncional, ajudando a “proteger e suavizar os cabelos danificados ou sensibilizados tratados com cores”, suavizar e proteger os cabelos sensibilizados e tratados com cor. Formulado com Centella Asiatica, reconhecida pelas suas propriedades regenerativas e calmantes, este sérum leave-in proporciona hidratação enquanto “protege contra agressores ambientais como UV, humidade e calor”. (8)
Estas inovações refletem uma mudança mais ampla do consumidor para a integração da proteção solar nos cuidados diários dos cabelos, com um duplo foco no desempenho e na estética.
Cuidados com o couro cabeludo
Como extensão da pele, o couro cabeludo tem se tornado cada vez mais um ponto focal para a inovação no cuidado do cabelo. As marcas estão a desenvolver soluções mais direcionadas que abordam tanto a proteção como a saúde do couro cabeludo a longo prazo. Da prevenção de queimaduras solares à hidratação ou prevenção do envelhecimento prematuro, a diversidade de produtos está a crescer no mercado.
Para ilustrar esta tendência nos cuidados solares, testemunhamos que o mercado de protetores solares de névoa de couro cabeludo e cabelo está em expansão, oferecendo alternativas leves e não gordurosas aos protetores solares tradicionais. Estas névoas fornecem proteção UV eficaz, mantendo uma sensação natural, muitas vezes incorporando ingredientes benéficos como antioxidantes e agentes hidratantes para melhorar a saúde do cabelo. (9)
O aumento da consciência da necessidade de proteção solar para o couro cabeludo e cabelo está impulsionando o crescimento do mercado. O mercado de protetores solares de névoa de couro cabeludo e cabelo dos EUA, por exemplo, foi avaliado em 200,49 milhões de dólares em 2023 e deverá atingir 285,13 milhões de dólares até 2031, crescendo a um CAGR de 5,16%. (9)
Como exemplo de mercado no segmento de prestígio, a marca britânica Haircare Monpure lançou um SPF 50 Scalp & Face Sunscreen {Face {Face . Defende a pele e couro cabeludo do envelhecimento prematuro. É um filtro solar invisível que combina proteção de amplo espectro com ingredientes para cuidados com a pele como ácido hialurónico e niacinamida. “A textura leve não sobrecarregará o cabelo, tornando-o perfeito para couro cabeludo esparso, ralo ou exposto.” (10)
Outro exemplo é o SunBum Scalp & Hair Mist SPF 30 oferece uma “névoa de couro cabeludo leve e de secagem rápida que não pesa no cabelo nem faz com que fique oleoso.” (11) Protege “o couro cabeludo do sol enquanto não pesa” para o cabelo e destina-se a trabalhar com todos os tipos de cabelo.”
Garantindo uma oferta diversificada
À medida que a proteção solar se torna mais integrada nos cuidados diários dos cabelos, é essencial que a inovação neste espaço aborde a totalidade espectro de tipos e texturas de cabelo. A fotoproteção não deve ser uma solução única para todos — especialmente em mercados onde predominam cabelos texturizados, encaracolados ou encaracolados. O desempenho, o formato e a sensorialidade dos cuidados capilares com FPS devem ser adaptados para garantir a eficácia e a usabilidade em diversas necessidades capilares.
Para responder às expectativas de uma base de consumidores cada vez mais diversificada, a categoria de cuidados com os cabelos deve alargar o seu foco. Como salienta a Mintel, “os cuidados com os cabelos devem diversificar em diferentes texturas de cabelo”, particularmente nos EUA, onde o perfil em evolução dos consumidores negros inclui uma grande variedade de tipos de cabelo, como os dos afro-latinos.
Esta diversidade exige formulações mais especializadas, especialmente para tipos de cabelo que historicamente têm sido mal servidos pelas marcas tradicionais. “Este reconhecimento exige fórmulas especializadas para diversas texturas”, continua a Mintel, sublinhando a importância do desenvolvimento inclusivo de produtos.
Marcas como a SheaMoisture intervieram para resolver esta lacuna, oferecendo soluções direcionadas para cabelos texturizados. No entanto, a Mintel destaca que a verdadeira personalização deve ir mais longe: “Os tratamentos personalizados não devem apenas abordar diferentes tipos de cabelo, mas também apoiar a saúde do couro cabeludo e do cabelo sob perucas, tranças e tecidos — estilos usados por 34% das mulheres negras nos EUA entre 2019 e 2022.” (12)
Esta mudança sublinha a necessidade de produtos multifuncionais de cuidado capilar que respeitem as práticas culturais, forneçam proteção solar eficaz e contribuam para o saúde a longo prazo do cabelo e couro cabeludo.
Fontes:
- Kantar Profiles/Mintel. Utilização de Haircare — Dezembro de 2023. Amostra americana de 1.916 utilizadores de internet com 18 anos ou mais que usam produtos para o cabelo.
- Mintel. As tendências de personalização estão a redefinir a indústria de beleza e cuidados pessoais. (17/04/2025) https://www.mintel.com/insights/beauty-and-personal-care/personalisation-trends-are-redefining-the-bpc-industry/
- Kantar Profiles/Mintel. Haircare with SPF — Novembro 2024. 344 internautas com mais de 18 anos.
- Allure. 2025 Tendências de cuidados com os cabelos: o que os especialistas estão a prever. (13/12/2024) https://www.allure.com/story/hair-care-trends-2025
- Boots UK. Como Proteger o Seu Cabelo do Sol. (06/06/2025) https://www.boots.com/skincare-beauty-advice/hair-advice/hair-tips/how-to-protect-hair-from-the-sun
- Enfrente o Futuro. Os Melhores Protetores Solares para o Seu Cabelo e Couro Cabelo. (26/09/2024) https://eu.facethefuture.store/blogs/products-brands/the-best-sunscreens-for-your-hair-and-scalp
- Nuxe. Óleo Leitoso Protetor Hidratante para Cabelos. https://uk.nuxe.com/products/moisturising-protective-milky-oil-for-hair
- Kérastase. Chroma Absolu Thermique — Soro Capilar para Cabelos Coloridos. https://www.kerastase.com.au/collections/chroma-absolu/chroma-absolu-thermique-hair-serum-for-coloured-hair/KER_00123.html
- Investigação de Mercado Verificada. Relatório de Mercado de Protetores Solares com Névoa de Cabelo e Cabelo dos EUA. https://www.verifiedmarketresearch.com/product/us-scalp-and-hair-mist-sunscreen-market/
- Monpure. Protetor solar para couro cabeludo e rosto com FPS 50 UV. https://monpure.com/products/spf-50-uv-scalp-and-face-sunscreen
- Sun Bum. Névoa protetora do couro cabeludo e cabelo SPF 30. https://www.sunbum.com/products/protecting-scalp-hair-mist-spf-30
- Mintel. As tendências de personalização estão a redefinir a indústria da beleza e cuidados pessoais. (17/04/2025) https://www.mintel.com/insights/beauty-and-personal-care/personalisation-trends-are-redefining-the-bpc-industry/