Uma revisão de mercado sobre a subida da maquilhagem SPF
Do acabamento natural aos cosméticos de cor híbridos e personalizados
O mercado da beleza está a passar por uma transformação, impulsionado pela procura dos consumidores por eficácia, cuidado e multifuncionalidade. Os protetores solares tradicionais, muitas vezes percebidos como pesados ou clínicos, estão a ser reimaginados como componentes integrados e sensorialmente elegantes das rotinas de beleza. Esta mudança está a alimentar a inificação dos protetores solares, que agora se estendem aos cosméticos coloridos através de maquilhagem que oferece benefícios para a pele e proteção UV.
Uma pesquisa recente da Euromonitor revela um interesse crescente em cuidados solares multifuncionais entre os consumidores dos EUA, com mais de 20% a procurar esses atributos em 2023, acima de apenas 11% em 2021. Esta tendência ascendente deverá continuar nos próximos anos. (1)
Dados da Mintel e da Kantar confirmam esta mudança: quase 25% dos consumidores dos EUA usaram maquilhagem com FPS, como corretivo ou base, por exemplo, enquanto 40% da maquilhagem dos EUA com utilizadores de SPF a utilizam diariamente (2024). (2) Esta convergência de cuidados com a pele, proteção solar e maquilhagem está a dar origem a produtos de nova geração que se encontram ao encontro as complexas expectativas do consumidor de beleza de hoje.
Uma pele úmida e de aparência nua
O movimento “pele mas melhor” continua a ganhar força, com os consumidores a abraçar o peso, formulações respiráveis que realçam a tez natural ao mesmo tempo que proporcionam proteção solar eficaz. As texturas à base de água, gel e bálsamo dominam esta categoria, permitindo que o SPF se misture invisivelmente na maquilhagem. O resultado é um acabamento radiante e saudável que não sacrifica a defesa UV. (3, 4)
Similarmente, Supergoop Glowscreen SPF 40 , é outra ilustração da pele luzenta/úmida para uma pele com aparência natural com correção de cor e proteção solar. É “um filtro solar colorido com um acabamento luminoso e bronzeado que prepara a maquilhagem, uniformiza visivelmente o tom e é clinicamente testado para proporcionar hidratação durante todo o dia” (5).
Esta inclinação para a maquilhagem que melhora a pele também destaca uma mudança mais ampla: a ascensão da beleza que prioriza os ingredientes que desfoca a linha entre cuidado e cobertura.
Produtos híbridos orientados por ingredientes para uma eficiência ideal
O consumidor de beleza de hoje é orientado para os resultados. Como resultado, os produtos de maquiagem multifuncionais estão a tornar-se mainstream, particularmente aqueles que oferecem benefícios cosméticos juntamente com o desempenho dos cuidados com a pele e proteção solar.
De acordo com um estudo de julho de 2024 da Veylinx, quase 75% dos consumidores “preferem usar base colorida com proteção solar.”
Fonte: (6) The Sunification of Beauty: Top Innovation Opportunities for 2024-2025. (2024b, 3 de setembro). Global Cosmetic Industry. https://www.gcimagazine.com/brands-products/sun-care/article/22916132/gci-magazine-the-sunification-of-beauty-top-innovation-opportunities-for-20242025This o
movimento faz parte da mais ampla “skinification of sun care”, onde ingredientes ativos como niacinamida, peptídeos e probióticos são cada vez mais encontrados em cosméticos de cor com infusão de FPS. Não mais limitados ao aprimoramento estético, produtos como hidratantes coloridos, bases e primers agora são projetados para apoiar ativamente a saúde e a resiliência da pele ao longo do tempo.
Esses produtos geralmente fornecem cobertura média a total enquanto fornecem hidratação, suporte anti-envelhecimento e FPS, simplificando a rotina sem sacrificar os resultados.
Significativamente, esses produtos híbridos estão estabelecendo novos padrões para o desempenho do protetor solar na maquiagem, como agora consumidores. esperam que a proteção UVA/UVB seja uma característica integrada da sua rotina de beleza básica.
O O Creme CC+ com FPS 50 da It Cosmetics é um excelente exemplo de multitarefa. Oferece cobertura total para correção de cor completa com proteção solar de amplo espectro e uma fórmula infundida com ácido hialurónico, niacinamida e vitamina E, num Creme CC que nutre a pele e previne o envelhecimento. (7)
Futurist Hydra Rescue Foundation SPF 45 ilustra esta abordagem híbrida com uma fórmula enriquecida em probióticos e extrato de semente de chia, projetado para hidratar e acalmar a pele ao mesmo tempo que oferece proteção solar de amplo espectro. (8) Enquanto isso, a inovação do SPF também está se expandindo além da maquiagem básica. FPS 50 Blush & amp; Protect traz a defesa UV aos cosméticos coloridos com um blush líquido hidratante infundido com alantoína e bisabolol, ingredientes conhecidos por acalmar, clarear e reduzir a vermelhidão. (9) (10)
Esta abordagem baseada em ingredientes reflete o crescente interesse dos consumidores na eficácia: a maquilhagem SPF deve proteger a pele e melhorar a sua condição.
Trabalhar na personalização é outra forma de apoiar o consumidor procura de uma rotina de beleza mais eficaz.
Personalização e inclusão através da tecnologia
A ascensão da personalização é outra grande mudança no categoria de maquilhagem com cuidados solares, alimentada por IA e diagnósticos digitais. Os avanços na tecnologia de beleza agora permitem que os consumidores recebam recomendações adaptadas ao seu tom de pele, tipo de pele, estilo de vida e até índice UV local.
Esta ênfase crescente na hiperpersonalização está a ajudar a tornar a proteção solar mais acessível e inclusiva. Ao oferecer produtos que se alinham não só com o tom da pele, mas também com as preferências de textura e necessidades individuais de FPS, as marcas estão a apoiar uma melhor aderência e uma representação mais ampla.
Em linha com esta mudança, o Hueguard® Skin Tint da Live Tinted fornece uma cobertura leve para uma ampla gama de tons de pele, incluindo os mais escuros, sem deixar um tom branco, mesmo que use um protetor solar mineral SPF50 (11).
Fontes :
- Euromonitor International. Skinification: Uma mudança de jogo no uso de protetor solar. (15/05/2024) https://www.euromonitor.com/article/skinification-a-game-changer-in-sunscreen-usage
- Kantar Profiles/Mintel. Inquérito ao Consumidor — Novembro 2024. 2000 internautas com mais de 18 anos.
- FirstClasse. A minha pele mas melhor: a tendência da beleza que está a tomar conta. (24/08/2020) https://firstclasse.com.my/style/my-skin-but-better-beauty-trend/
- Editaires. Estes produtos vão dar-lhe a tendência de maquilhagem 'Butter Skin' de que todos falam. https://www.editaires.com/the-edit/these-products-will-give-you-the-butter-skin-makeup-trend-everyones-talking-about
- Supergoop!. Glowscreen SPF 40. https://supergoop.com/products/glowscreen-spf-40?
- Revista GCI. A Sunificação da Beleza: Principais Oportunidades de Inovação para 2024—2025. (03/09/2024) https://www.gcimagazine.com/brands-products/sun-care/article/22916132/gci-magazine-the-sunification-of-beauty-top-innovation-opportunities-for-20242025?utm_source=chatgpt.com
- IT Cosmetics. Creme CC+ com FPS 50 Base de Cobertura Total. https://www.itcosmetics.com/makeup/face-makeup/foundation/cc-cream-full-coverage-foundation-with-spf-50/ITC_0008.html?
- Estée Lauder. Fundação Hidratante Futurist Hydra Rescue SPF 45. https://www.esteelauder.com/product/643/71600/product-catalog/makeup/face/foundation/futurist-hydra-rescue/moisturizing-foundation-spf-45
- TrendHunter. Blush & Protect: Cosméticos Coloridos Infundidos pelo Sol. (30/08/2023) https://www.trendhunter.com/trends/blush-protect
- Ciele Cosmetics. Blush & Protect SPF 50. https://cielecosmetics.com/products/blush-and-protect-spf50?
- Colorido vivo. Hueguard: Skin Tint SPF 50 Mineral Sunscreen. https://www.livetinted.com/collections/suncare/products/skin-tint-spf-50-mineral-sunscreen-broad-spectrum?