Perguntas Frequentes e Opiniões de Especialistas
Clarisse Majcherczyk, Business Unit Manager Beauty & Personal Care da IMCD France e o Dr. Laurent Blasco (PhD), Diretor Técnico Global da IMCD Beauty & Personal Care partilham os seus pensamentos sobre o que significa ser verdadeiramente transparente na comunicação com os consumidores.
Que fatores contribuíram para a desconfiança do consumidor na autenticidade e eficácia dos produtos de cuidados pessoais?
Laurent : As pessoas que trabalham nas indústrias químicas têm sido vistas com desconfiança nos últimos anos, por criarem produtos que podem ser nocivos para o ambiente ou para a saúde humana. Agora há uma tendência crescente para alternativas mais naturais ao que a química pode oferecer para formulações de produtos, que são percebidas como sendo mais seguras tanto para o ambiente como para a saúde humana.
Clarisse : Hoje, as comunicações de marca ocorrem em grande parte online, e nos cuidados pessoais têm sido extremamente impactadas pela ascensão de influenciadores das redes sociais, que nem sempre são especialistas e podem fornecer recomendações inseguras ou prejudiciais. Está a tornar-se mais difícil para os consumidores separar os especialistas dos que chamam a atenção.
Como é que o IMCD pode apoiar as marcas de cuidados pessoais na sua busca pela transparência?
Laurent : O escritor francês Saint-Exupery disse: “A perfeição é alcançada quando não há nada a remover.” Anteriormente, os químicos pensavam que quanto mais acrescentavam às suas formulações, mais podiam otimizar a funcionalidade, mas agora o foco está no minimalismo.
Isso não é apenas esteticamente elegante, mas também reduz o impacto ambiental e os riscos para a saúde que um produto poderia criar. A chave é conseguir o equilíbrio certo sem comprometer a função, que é onde reside a experiência da IMCD. Apoiamos os nossos clientes na obtenção dos melhores resultados com a quantidade necessária e seleção relevante de ingredientes.
Como espera ver a tendência de 'beleza limpa' evoluir nos próximos anos?
Clarisse : A beleza limpa não será considerada uma 'tendência' no futuro, mas sim como um pilar central e ponto de diferenciação para as marcas de cuidados pessoais. A beleza limpa como conceito é o início da conversa, mas desencadeia um apelo mais amplo para inovar.
Laurent : Falamos muito de ingredientes em referência à beleza limpa, mas espero que o foco mude para as embalagens nos próximos anos. O desafio para a nossa indústria é que os materiais de embalagem biodegradáveis são muitas vezes sensíveis à água, por isso não podem ser usados para cosméticos aquosos, pois não farão o trabalho de proteger adequadamente o produto. Estamos entusiasmados em trabalhar com os nossos clientes na resolução desses desafios de formulação à medida que eles chegam e em continuar a encontrar maneiras de inovar.